AI 광고 사례,달라진 건 소재 수와 고르는 법

AI 광고 사례라고 하면 보통 제작비를 얼마나 아꼈는지부터 본다. 공개된 사례를 모아 보면 더 크게 바뀐 건 비용이 아니라 만드는 양과 고르는 방식이다. 한 편을 오래 다듬던 일이 여러 안을 빨리 만들어 놓고 비교해 고르는 일로 옮겨 갔다.

여기 실은 사례는 브랜드나 플랫폼이 직접 밝혔거나 언론이 보도한 것만 골랐다. 2026년 10월 확인 기준이다.

코카콜라 연말 광고, 클립 7만 개에서 고른 한 편

TheWrap의 2025년 11월 3일 보도를 보면, 코카콜라의 2025년 연말 AI 광고는 AI 전문가 5명이 7만 개가 넘는 영상 클립을 만들고 다듬어 완성했다. 기사에 적힌 제작 기간은 30일이다.

7만 개 가운데 광고에 남은 건 일부다. 사람이 빠진 게 아니라 사람이 맡는 일이 바뀌었다. 장면을 하나씩 찍는 대신 많이 뽑아 놓고 버릴 것을 고른다. 코카콜라의 AI 담당 부사장 프라틱 타카르는 올해 광고의 완성도가 "10배 좋다"고 말했다.

만드는 값이 내려가면 고르는 기준이 결과를 가른다. 7만 개를 볼 기준이 없으면 7만 개는 그냥 쌓인 파일이다.

우리카드, 대행사 없이 안에서 만든 카드 광고

2025년 10월 16일 보도에 따르면 우리카드는 프리미엄 카드 「디오퍼스 실버」 광고 영상을 생성형 AI로 만들었다. 외부 대행사 없이 내부 자원만 썼고, 호랑이와 까치, 붓 터치의 번짐, 자개의 반짝임 같은 민화 표현을 AI에 학습시켰다. 같은 해 6월에 나온 「카드의정석2」 광고에도 AI를 썼다.

제작 기간과 비용은 공개되지 않았다. 확인된 변화는 누가 만드느냐다. 기사는 회사가 제작 단계부터 직접 참여할 수 있었다고 적었다. 넉 달 사이 두 번째 AI 광고다. 한 번 해 보고 끝낸 실험은 아니었다.

메타가 권하는 비교, 문구 몇 자가 아니라 유형을 바꾼다

메타 코리아의 신지원 매니저가 2025년 12월 22일 모비인사이드에 쓴 글의 요지는 이렇다. 타기팅은 AI가 점점 더 맡으니, 브랜드가 쥘 수 있는 손잡이는 소재의 다양성이다. 문구 몇 자만 바꾼 변형은 AI가 다른 소재로 알아보지 못한다. 형식, 메시지, 출연자를 바꿔야 새 사람에게 닿는다.

글에 실린 트렌비 사례가 비교 방식을 보여 준다. 기존 소재에 9:16 세로 영상을 더하고, 한 형식만 쓴 캠페인과 견줬다. 결과는 CPM 24% 절감, CPA 31% 개선이었다. 다양한 유형을 섞어 두면 피드, 릴스, 스토리마다 성과가 높을 유형을 AI가 알아서 나눠 보낸다는 설명도 함께 실렸다.

유형을 늘리는 일도 쉬워지고 있다. 메타는 2025년 6월 17일 칸 라이언즈에서 로고, 색상, 폰트를 넣어 브랜드 모습을 맞추는 Advantage+ 도구와, 여러 장의 이미지를 장면과 텍스트, 음악이 붙은 영상으로 바꾸는 기능을 발표했다. 두 안을 나눠 걸고 이긴 쪽을 남기던 비교가, 여러 유형을 한 캠페인에 넣고 숫자로 고르는 비교로 바뀌고 있다.

여러 안을 만들고 비교하는 일을 밖에 맡기려면 AI 광고·광고 대행 페이지에서 가제가 하는 일을 볼 수 있다.

이 주제와 맞닿은 일: AI 광고 제작 · 광고 대행. 누구에게 어떤 메시지를 전할지 정하고 AI 광고 소재를 여러 안으로 만들어 반응을 비교합니다. 소재 제작부터 집행까지.