AI 광고 제작,소재를 여러 안으로 만드는 순서

AI 광고 제작이라고 하면 보통 툴에 상품 사진을 넣고 시안을 많이 뽑는 일로 안다. 해 보면 시안 수보다 먼저 정한 메시지 한 줄이 결과를 가른다. 메시지 하나를 두고 표현만 여러 갈래로 뽑은 뒤 사람이 거르고, 같은 조건에서 붙여 봐야 무엇이 이겼는지 알 수 있다.

메시지 한 줄을 정하고 바꿀 축을 고른다

메시지 두세 개를 섞어 시안을 만들면 반응이 갈려도 이유를 찾지 못한다. 그래서 시작은 「누구에게, 무엇을 바꿔 주는가」를 한 문장으로 적는 일이다. 예를 들면 「출근 전 화장 시간을 줄여 주는 쿠션」 같은 문장이다.

그다음 그 문장 아래에서 바꿔 볼 축을 고른다. 첫 장면을 제품 클로즈업으로 할지 쓰는 장면으로 할지, 첫 줄 카피, 색감, 영상 길이 같은 것들이다. 한 번에 바꾸는 축은 하나다. 두 개를 같이 바꾸면 어느 쪽 덕분에 이겼는지 알 수 없다.

AI로 시안 여러 개 뽑기

축이 정해지고 나면 AI가 빠르다. 메타는 2025년 7월 칸 라이언즈에서 Advantage+ 크리에이티브 도구를 넓힌다고 발표했다. 로고, 폰트, 색 팔레트 같은 브랜드 자산을 넣으면 생성 소재에 반영하고, 정지 이미지를 애니메이션·텍스트·음악이 붙은 영상 광고로 바꿔 준다는 내용이다. 2025년 7월 발표 기준이고, 지금 화면은 광고 관리자에서 직접 확인한다.

광고 툴 안에서 뽑든 따로 만들든 순서는 같다. 프롬프트에 메시지 문장을 그대로 넣고, 바꿀 축 하나만 지정한다. 제품 모양, 로고 위치, 가격 표기는 모든 안에서 똑같이 둔다. 고정할 것을 먼저 정해 두면 시안을 수십 개 뽑아도 비교할 수 있는 상태로 남는다.

사람이 고르는 기준 네 가지

AI는 많이 만들지만 무엇을 내보낼지는 사람이 정한다. 거르는 기준은 네 가지다.

• 제품이 실물과 같은가. 색, 모양, 구성품이 하나라도 달라지면 뺀다.
• 첫 장면에서 무엇을 파는지 보이는가.
• 메시지 문장과 같은 말을 하는가. 예뻐도 다른 말을 하면 뺀다.
• AI 생성물 표시를 했는가.

마지막 항목은 법과 이어진다. 인공지능 기본법이 2026년 1월 22일 시행됐다. 과학기술정보통신부 「인공지능 투명성 확보 가이드라인」은 밖으로 내보내는 생성물에 눈이나 귀로 알아볼 수 있는 워터마크 같은 표시를 하거나, 문구 안내와 메타데이터를 함께 쓰도록 했다. 실제와 구분하기 어려운 딥페이크는 예외 없이 명확히 표시해야 한다. 투명성 조항은 최소 1년 계도기간을 두고 그동안 사실조사와 과태료를 미룬다. 우리 광고에 어떤 의무가 걸리는지는 공식 안내로 확인한다. 이 글은 법률 자문이 아니다.

같은 조건에서 반응을 비교하기

메타 광고 관리자에는 크리에이티브 테스트 기능이 있다. 2025년 10월 자료를 2026년 10월에 확인한 기준으로, 테스트 광고는 2~5개까지 만들 수 있고 메타는 예산의 20% 이하만 테스트에 쓰라고 권한다. 기본 기간은 7일이고, 한 사람에게는 한 버전만 보인다. 비교 지표는 대개 결과당 비용을 고르며 CPC(클릭당 비용), CPM(1,000회 노출당 비용)도 고를 수 있다.

결과가 나오면 이긴 안의 축을 고정하고 다음 축으로 넘어간다. 진 안은 버리기 전에 왜 졌는지 한 줄 적어 둔다. 다음 메시지를 정할 때 그 메모가 쓰인다.

메시지가 한 줄로 분명한 예로 가제 사례인 에어부산 일본 공식 인스타그램(@airbusan_japan) 릴스가 있다. 항공 상식을 질문으로 던지고 13~49초 안에 답까지 보여 주는 구성이고, 대표 릴스는 광고 없이 194.9만 재생을 냈다. 메시지 정하기부터 테스트 설계까지 맡길 곳을 찾는다면 AI 광고 제작 페이지에 가제가 하는 일을 적어 두었다.

이 주제와 맞닿은 일: AI 광고 제작 · 광고 대행. 누구에게 어떤 메시지를 전할지 정하고 AI 광고 소재를 여러 안으로 만들어 반응을 비교합니다. 소재 제작부터 집행까지.