인스타 AI 콘텐츠 표시,브랜드 계정이 직접 켤 때

보통 AI로 만든 게시물은 전부 표시해야 한다고 알거나, 반대로 메타가 알아서 붙여 주니 신경 쓸 일이 없다고 안다. 공식 규정을 읽어 보면 둘 다 아니다. 브랜드가 직접 표시해야 하는 건 사실처럼 보이는 영상, 실제처럼 들리는 소리, AI로 만든 사람을 앞세운 계정이다. (2026년 10월 확인 기준)

메타가 직접 표시하라고 하는 것

메타 커뮤니티 규정의 「디지털로 만들거나 바꾼 미디어」 항목(2025년 4월 7일 업데이트)은 이렇게 적는다. 사실적인 영상이나 실제처럼 들리는 오디오를 디지털로 만들거나 바꿔서 일반 게시물로 올리면, AI 공개 도구로 그 사실을 밝혀야 한다. 밝히지 않으면 불이익을 줄 수 있다고도 적었다.

공공의 중요한 문제에서 사람들을 크게 오해하게 만들 위험이 있는 콘텐츠에는 메타가 게시물 위에 눈에 띄는 라벨을 붙일 수 있고, 광고라면 거절할 수 있다. 브랜드의 평소 게시물이 여기에 걸릴 일은 드물다. 그래도 실제 인물이 하지 않은 말을 하는 영상은 만들지 않는 편이 안전하다.

규정 문장에서 의무 대상은 영상과 오디오다. 그렇다고 이미지에 라벨이 안 붙는 건 아니다. 메타 투명성 센터는 업계 표준 AI 신호를 감지했거나 올린 사람이 직접 밝힌 경우 「AI 정보」 라벨을 붙인다고 설명한다.

AI로 만든 사람이 주인공인 계정

2026년 8월 31일 인스타그램 크리에이터 블로그는 「AI 크리에이터」 라벨 이름을 「AI로 생성한 프로필」로 바꿨다. 프로필에 나오는 사람이 AI로 만들어졌다면 이 라벨을 붙여야 하고, 붙이지 않은 프로필은 도달이 제한된다. TechCrunch 보도로는 팔로워가 아닌 사람에게 릴스와 탐색 탭 추천이 나가지 않는 방식이다. 라벨을 붙인 계정은 AI 인물을 썼다는 이유로 불이익을 받지 않는다. 잘못 판정됐다면 계정 상태 화면에서 재검토를 요청할 수 있다.

창작 과정에서 AI 도구를 쓰는 것만으로는 이 라벨이 필요 없다. 사진 보정, 캡션 다듬기, 그래픽 제작이 여기에 든다. 사람처럼 보이는 가상 모델을 내세운 계정을 열 계획이라면 첫 게시물 전에 라벨부터 켠다.

광고 라벨은 메타가 정한다

광고는 브랜드가 고를 여지가 적다. 메타 공식 발표(2025년 2월 게시, 2026년 6월 업데이트)를 보면 메타의 생성형 AI 광고 기능으로 만들거나 크게 편집한 광고에 「AI 정보」 라벨이 붙는다. 크게 바뀌었지만 사실적인 사람이 없으면 점 세 개 메뉴 안에 있고, AI로 만든 사실적인 사람이 나오면 「광고」 표시 바로 옆에 보인다. 편집이 작고 사람도 없으면 라벨이 붙지 않는다.

외부 AI 툴로 만든 광고도 빠져나가지 못한다. 메타는 업계 표준 신호로 외부 툴 사용을 감지해 라벨을 붙인다고 밝혔다. AI 모델 얼굴을 쓴 광고라면 라벨이 첫 화면에 드러난다고 보고 소재를 짠다.

브랜드 계정이 올리기 전에 묻는 두 가지

담당자가 여럿이면 표시 기준이 사람마다 달라진다. 올리기 전에 두 가지만 묻게 한다. 이 영상이나 소리가 실제로 찍고 녹음한 것처럼 보이고 들리는가. 화면 속 사람이 실제로 있는 사람인가. 첫 질문에 「그렇다」, 둘째에 「아니다」가 나오면 표시한다.

어떤 툴로 무엇을 만들었는지도 게시물마다 적어 둔다. 메타가 라벨을 붙였을 때 왜 붙었는지 설명할 근거가 된다. 운영을 밖에 맡긴다면 표시를 누가 켜는지 계약 때 정한다. SNS 운영 대행을 맡길 때도 이 항목은 따로 적어 둔다.

가제 인사이트는 봇이 매일 한 편 초안을 쓰고 사실 점검을 거쳐 올린다.

이 주제와 맞닿은 일: SNS 운영 대행. 콘셉트와 콘텐츠 일정부터 제작, 발행, 댓글 관리, 운영 보고까지. 직접 운영하는 30개가 넘는 채널에서 시험한 형식을 씁니다.